浴火重生的Quai d’Orsay — 華麗轉身變成古巴潮牌

第一次石油危機爆發前，法國總統龐畢度罹患白血病來日不多，政界知道接班者將會是財政部長季斯卡(Giscard d’Estaing)，隔年龐畢度去世，季斯卡果然順利選上法國總統，儘管是險勝，為人親和低調的他比較歷任第五共和的總統，非常很不起眼、幾乎要被遺忘，不過他留下幾個傲人的「政治遺產」，第一個是歐盟的催生，第二個是奧賽博物館(Musée d’Orsay)，對國際雪茄客來說，他的吩咐一手幫助了Quai d’Orsay (QDO)雪茄品牌的創立。

那是世事多擾的1973年，季斯卡擔任財政部長，距離他正式選上總統還有一年，部長身份的他詢問國營事業中的「金雞母」機構、也就是國營菸草公司(SEITA) — 為什麼沒有專屬於法國的雪茄？因為外交上需求，古巴國營菸草公司同意為法國人量身打造一款雪茄品牌，

（季斯卡在1974年獲選為法國總統）

Quai d’Orsay (QDO)成立後，雪茄被視為「淡口味」的雪茄，尤其要適合搭配法國干邑、香檳、鵝肝。品牌歷史前40年調性都差不多，可想想見當代古巴菸草味道「厚重」，至少跟今天比絕對如此 — 1990年代雪茄風味可能出乎年輕雪茄客想像，古巴菸草味道厚重、反而新世界（非古）產區普遍清淡，多年後改變這麼多，肇因於種子基因改良、還有尼加拉瓜在高階雪茄市場的崛起。

舊款環標的QDO味道被古巴認為「清淡」，而OPUSX創建時被認為「超重口味」，大概可說明幾大雪茄產地在菸草味道調性上的「大逆轉」，僅僅是20幾年內轉變。

Quai d’Orsay 原意是奧賽堤岸，法國人使用此字意思指「法國外交部」，因為外交部大樓就位於奧賽堤岸，就像英國人拿「唐寧街10號」、「蘇格蘭警場」當作「首相」、「警方」代名詞，會取這名字算是一石二鳥之計，因為國營菸草公司(SEITA)總部也就設立在那條路上，讀音唸起來非常的「法蘭西」，各種政治正確。

也許有人會想，古巴雪茄享譽全球，為何要特別為法國人開一先例？要古巴國營菸草公司(Cubatabaco)勤勞的為法國人開新產線、特別去調出新的味道(blending)，聽到這肯定會覺得「真不像他們」…亞洲人對共產黨政府行為模式絕對不陌生，雪茄客也瞭解古巴多一點，1970年代法國實行第五共和體制，失去了幾乎所有殖民地，應該沒什麼籌碼逼古巴幹這點事。

畢竟時空環境不一樣，強人卡斯楚把各種產業收歸國有後，古巴國內外承受不少衝擊，雪茄產業一半以上的人離開古巴去，美國又對古巴實施禁運，古巴雪茄丟失最大的美國市場，國有化實施的前十幾年內，古巴雪茄所受的最大衝擊倒不是技術跟產能，而是四處被「排斥」：民營時代品牌持有者、也就老闆們出逃海外後，聯手他國菸草商對古巴進行商標權利訴訟，古巴政府輸掉多數的訴訟，所以他們急需新品牌（商標才能在海外成功註冊），希望各種方式增加雪茄出口。

無論COHIBA的發明（建立），讓大衛杜夫下單在古巴生產，為法國開一個Quai d’Orsay新品牌的背後因素來自於此。

由於專注於法國市場，Quai d`Orsay 在古巴雪茄界一直是極小眾品牌，近代古巴各品牌雪茄從尺寸到商標、環標設計都有演化，唯獨它真的40年如一日，讓法國國營菸草公司(SEITA)持有，反而成為品牌力爭上游的阻礙。法國境內最大的雪茄代理商並不是SEITA，而是COPROVA，COPROVA代理所有的品牌，除了José L. Piedra跟QDO，小品牌還困於國營公司名下，QDO反而有志難伸。

(Quai d’Orsay 第一代環標)

世上許多名曲是被翻唱（或者DJ製作混音版）給唱紅的，雪茄世界中的Quai d’Orsay 斬獲新生，必須從它「品牌再造(Rebranding)」大成功開始。

2015年初，就在眾人害怕哈瓦那公司真打算收了千里達(Trinidad)牌的同時，QDO款式也砍到剩下一種，接著銷聲匿跡陣子，剩下的發展都像是「國家機密」，品牌前途生死難料。再過一年多，要得透過2016年巴西經銷商的文件，眾人才知道QDO跟千里達一樣不會收攤，會更認真出品新款式，並且會有新的LOGO，完全的 Re-branding 模式被打開。

（改版後第一次出現世人眼前）

同年底，Quai d’Orsay 在法國出品的區域限定版「Secreto Cubano」，世人終於一睹QDO新LOGO的真面目，預計推出新的品項，取名「50」、「52」、「54」，按新LOGO樣式、尺寸讓人很容易聯想到昂貴的「Behike」系列，果不其然，「50」、「54」兩款一推出就受到好評，味道喫上來確實是QDO的DNA，屬性卻明顯跟絕版的Imperiales、現存的Coronas Claro不一樣，總之新設計的環標漂亮好看，雪茄客接受程度超乎的高，聲勢隨即水漲船高，各地區經銷商爭相要拿QDO來出品他們的區域限定(RE)…

哈瓦那公司食髓知味，更趁勢使用QDO出了品牌第一次的年度限定雪茄(Senadores, 2019 EL)，一個40年默默無聞的小眾品牌，居然只換了LOGO、推出不同過往尺寸的新款樣式便脫胎換骨，QDO「50」、「54」價錢更是每年大漲，比照4年多之前剛發佈，漲幅竟超過100％。

QDO Imperiales 停產後，隨著品牌重生，被懷念的指數快速增加，擅長炒作的哈瓦那公司自然沒閒著，近年一年推出一款的「TRAVEL HUMIDOR」就想到了這款式，儘管慶祝法國經銷商50週年的區域限定Clemenceau ，尺寸上用的就相同於 Imperiales，因為千里達那款復刻的成功，再次把QDO Imperiales放上官方特製品項上。

(圖片取自 ”christoph_puskar” IG)

「QDO 52」當年並沒有推出，2022夏天古巴國重訂雪茄價錢時，明確的有把這款列了出來，距離它的面世看來就快了，注意看官方定價發現會比「QDO 54」（在古巴）價錢還要高一些，要期待便宜買到它應該有難度，畢竟Quai d’Orsay 品牌被哈瓦那公司玩起來了！要講古巴雪茄界現在第一潮牌，絕對是Quai d’Orsay。G